Et si l’industrie s’inspirait des marques pour renforcer son attractivité ? À l’heure de la souveraineté et du sens retrouvé, construire un récit cohérent devient un puissant levier d’engagement collectif et de mobilisation. C’est ce que souligne, dans cette tribune, Vincent Capra, conseiller en stratégie de communication, script doctor et scénariste.

De nos jours, dans le langage usuel de la communication, les termes de récit et de narratif sont souvent employés. Mais de quoi parlons-nous exactement ? Le récit ou le narratif représente l'histoire que raconte une personne physique ou morale avec des éléments comme : son identité, son passé, ses valeurs, ses croyances et ce qu’elle désire. Et comme dans une fiction, ce récit tisse un lien d’empathie entre le personnage et son auditoire. Si les marques développent leur narratif, c’est pour créer une attache émotionnelle avec leurs clients potentiels. Le patron de Nike le proclamait déjà : « Je…