Selon une étude Ipsos sur le lectorat de la revue spécialisée dans les techniques de travail des métaux, plus de 90% des abonnés y trouvent une source d’information essentielle pour leurs investissements en moyens de production.

Avec des lecteurs, participants dans leur grande majorité aux décisions d’achats de machines-outils et d’équipements périphériques, qui trouvent dans Machines Production, une bonne source d’information, qu’il s’agisse des articles et/ou des annonceurs publicitaires, le bimensuel, édité par la Sofetec (fondée en 1970), et spécialisé dans les techniques de travail des métaux, a été passée au crible d’Ipsos, premier institut de sondage en France. C’est ce que confirme une enquête, menée auprès des abonnés de la revue professionnelle, du 28 janvier au 5 février 2016, parmi un échantillon de plusieurs centaines de lecteurs et internautes. Le magazine étant également présent sur le Web depuis 1995.
Sur le panel de lecteurs, la troisième société d’études dans le monde relève qu’un utilisateur de machines-outils sur deux possède un équipement d’une valeur supérieure à un million d’euros, un quart possède un équipement d’une valeur comprise entre 500 000 et un million d’euros, et 24% dispose d’un parc machines inférieur à 500 000 euros.
Si la majorité des lecteurs occupent le siège de dirigeant, qu’ils soient PDG, DG ou président (39%), le taux s’affaisse à 10% parmi les chefs d’atelier, travaillant pour la plupart dans des entreprises de 10 à 49 salariés (41%), contre 26% de TPE (un à neuf salariés) et 10% de PME et ETI (200 à 500 salariés). Mais, ce qui peut rassurer les annonceurs de la revue, c’est le pouvoir de décision des lecteurs pour l’investissement. A la question « avez-vous personnellement participé au choix d’une des machines-outils et/ou des produits périphériques achetés par votre entreprise ? », 83% ont répondu oui.
D’après cette enquête, parmi les fabricants de machines-outils, parmi les fabricants, ayant le plus investi en publicité, inspirant le plus confiance aux lecteurs, sont ressorties plusieurs marques, parmi lesquelles DMG MORI (41%), Mazak (40%), Mikron (8%) et Somab (8%). Pour les outils coupants, Sandvik arrivait en tête avec 45%, devant Seco (29%) et Iscar (22%).

Du papier au Web
Concernant la fréquence de lecture du magazine, paraissant deux fois par mois, il ressort que 59% des répondants disent le lire une fois par mois et 24% tous les 15 jours. On observe que 83% d’entre eux le consulte au moins une fois par mois. Quant au site Machinesproduction.fr, l’enquête menée par Bruno Schmutz et Priscille Lorenzi met en avant que 56% des lecteurs de la revue le consultent.
C’est d’abord par le bouche à oreille que le bimensuel des mécaniciens a acquis sa notoriété et aussi son ancienneté. Ainsi à la question « comment avez-vous découvert Machines Production ? », la majorité (39%) l’ont connu par le biais de collaborateurs. 8% disent l’avoir découvert sur les salons et 6% par des fournisseurs. Les lecteurs de Machines Production font part de leur intérêt pour la presse professionnelle, puisque 68% des abonnés lisent également L’Usine Nouvelle, alors que 12% affirment ne lire aucun autre titre.
Si l’on regarde le comportement des lecteurs du magazine, un chiffre est particulièrement révélateur, celui de la durée de lecture. Celle-ci atteint en moyenne 34 minutes. D’après Ipsos, la revue circule auprès de 4,3 personnes en moyenne, laquelle est mise à disposition d’autres personnes chez 69% des répondants, tandis que 21% le conservent et 9% le jettent après l’avoir lue.
Les lecteurs sont 54% à lire systématiquement la rubrique « L’Innovation », contre 14% pour les « guides », 20% les petites annonces, 19% l’index des annonceurs et 27% celui des sociétés citées. 34% prennent le temps de lire les « avant-premières » qui précèdent chaque exposition. Près de 30% lisent les autres articles et 26% ne manquent pas un éditorial.

Des infos et des analyses de qualité
Pas de doute, les lecteurs de Machines Production y trouvent une source d’information essentielle dans leur veille technologique. Pour 96% des abonnées, le magazine les tient « bien au courant des nouveautés », ont-ils répondu. 94% trouvent qu’ils les informent bien sur les innovations. Si 96% apprécient sa mise en page, 92% considèrent qu’il délivre des infos et des analyses de qualité. Autres signes positifs : pour 72% des sondés, la rédaction est considérée pour sa neutralité et son indépendance de l’information, quand 87% affirment qu’il s’agit d’un magazine de référence. Ils sont 65% à reconnaître que le bimensuel les aide à se forger leur propre opinion. Et 63%, qu’il délivre des infos qu’ils ne trouvent pas ailleurs et 62% une information dont ils ont besoin sur l’usinage des métaux. 47% ont déclaré que c’était un outil de travail indispensable pour leur activité professionnelle, alors que 37% l’utilisent dans leurs achats de machines-outils et de consommables.
« Technique », « intéressant », « professionnel », « pertinent sur l’innovation » sont les mots les plus cités pour évoquer ou définir Machines Production. Autre point fort pour une revue professionnelle : 81% considèrent que la publicité présente des produits de qualité. Et qu’elle est une source d’information à part entière pour 78%, tandis que 61% se sentent concernés directement. Il faut également relever que 47% des abonnés lisent la publicité avec attention, quand 31% la considèrent utile pour choisir les produits et 24% qu’elle incite à investir.
En dehors de la presse papier, 92% des abonnées disent s’informer sur les salons professionnels. 76% consultent les sites Web des marques de machines et d’équipements industriels, et 54% lisent les revues qu’elles publient. Pratiquement un lecteur sur deux de Machines Production (53%) s’informent depuis les sites Internet ou versions numériques des magazines spécialisés. Et ils sont 20% à consulter les réseaux sociaux.